Era demult. Nu, nu chiar in Neanderthal, deși putem spune că era un soi de “început” al televiziunii moderne din România. TVR renăscuse din propria cenușă, dupa animîntregi in care programul de doar două ore pe zi, era burdușit cu chipurile cuplului Ceaușescu. Eu însămi abia “mă nășteam” pe micul ecran. Eram mărunțică, nesemnificativă din punct de vedere estetic, însă creativă, înfiptă și plină de elan. În acei ani de dupa decembrie 1989 s-a născut “Ceaiul de la ora 5”, pentru următorii 8 ani vârf de lance al Televiziunii Publice. Pe atunci cam totul se “inventa”. Nu aveam acces la “televiziunile altora”, ca să furăm formate și idei. Totul era din mintea noastră, din fler , intuiție, eventuală experiență anterioară. Și atunci…am inventat. Si inovat. Am impus “emisiunile sponsorizate” și le-am dus stindardul până în zilele noastre, protejând cum am știut mai bine “banul public”. Sponsorii erau fascinați de programul nostru atât de special și atât de gustat de telespectatori și devenise o adevărată onoare să-ți auzi numele și să-ți vezi produsele la “Ceaiul de la ora 5”! Așa am intrat in legătură, printre multi alții, cu o firmă de parfumuri din Cluj. VIORIS îi zicea și era condusă de o doamnă extrem de energică și pusă pe fapte mari. Frumoasa colaborare pe care am dezvoltat-o atunci mi-a bucurat cu parfumuri “Made in România” o mulțime de personalități, invitate în emisiunea noastră, ea culminând cu un fapt apoteotic : la una din aniversările “Ceaiului” ( marcam cu mare pompă împlinirea fiecarui an!), firma clujeana a scos pe piață parfumul…”Ceaiul de la ora 5”!! Imi amintesc cât de mândră eram că noua vârstă a emisiunii noastre a fost marcată in acest fel! E-adevărat , concentrația de invidie pe cap de coleg din TVR țâșnise mai ceva decât șampania pe care o desfăcusem, în transmisia directă de pe TVR2-ul acelor vremi, însă parfumul era sublim și, mai ales, ne purta numele!
….Anii au trecut, emisiunea a devenit amintire ( frumoasă, sper!) și, iată, după aproape 3 devenii, un apel telefonic mi-a umplut sufletul de emoție : la capătul celalalt al firului era un tânăr care s-a recomandat ca fiind Ștefan Păcurar. “sunt nepotul doamnei director de la “Vioris”, cea care vă sponsoriza la “Ceaiul de la ora 5!” ….În cateva zile eram la o cafea cu Ștefan, undeva prin Dorobanți. Preluase afacerea de la bunica și vroia să revigoreze brandul, să-l facă puternic si celebru. Dorea să reluam colaborarea, in această nouă formulă. Tocmai mă pregăteam să-mi lansez Jurnalul portughez de călătorie și i-am și oferit prima oportunitate : la locul faptei, tânărul Ștefan ( fix de aceeași vârstă cu fiul meu!) a facut o prezentare brandului Vioris ( probabil mai scurtă decât și-ar fi dorit!) și le-a cadorisit pe vedetele prezente cu diversele arome “Vioris”, ambalate în fiole șic, numai bune de strecurat în poșetele de firmă.
Tot atunci i-am propus lui Ștefan și un interviu : in revista cea mai potrivită pentru produsele sale : revista femeilor de nota 10!
Marina Almășan : Spune-mi, Ștefan, ce au ardelenii și nu are restul lumii?
Ștefan Păcurar : – Parfumeria VIORIS, desigur! ….cu amendamentul că VIORIS este a tuturor românilor, nu doar a Ardealului. Avem onoarea să fim una din puținele parfumerii din lume deţinute de familia creatoare, și care să fi îndurat trei generații. Suntem foarte mândri de acest fapt, deoarece ne permite să prioritizăm creația și clienții noștrii deasupra considerentelor comerciale.
Marina Almășan : – Este o raritate, în zilele noastre, să așezi clientul înaintea interesului comercial! Povestește-mi parcursul tău, până să ajungi om de afaceri.
Ștefan Păcurar : – Ce pot să zic? Ultimii 30 de ani au fost destul de tumultuoși și plini de schimbări. Cred că tu știi mai bine decât mine ce a însemnat tranziția la capitalism, și la era informației. Cu singuranță, sunt multe beneficii, dar și multe greutăți la care ne obișnuim cum putem. Familia mea a fost profund afectată de instabilitățile economice din anii ‘90, din 2008, dar în toată această perioadă VIORIS și bunica au reprezentat un pol de stabilitate care ne-a ajutat să trecem prin acele greutăți.
Pe măsură ce am crescut, am devenit pasionat de literatură și istorie, țin mult la sentimentul că facem parte dintr-o comunitate mai mare decât noi înșine, și că avem un curs comun împreună prin istorie, pe care, dacă tragem toți ca o echipă, îl putem influența înspre bine. Dar, ca să știi încotro te indrepți, trebuie să știi unde ai fost, astfel am ajuns să studiez istoria la universitate, mai întâi la licență și apoi la masterat.
Am terminat universitatea fix când a început pandemia, când nu s-au mai făcut timp de doi ani angajări. Eu o ajut pe bunica cu diverse în firmă, de când sunt mic, dar în perioada aceea am avut timpul să mă implic mult mai mult. Am avut și câteva internship-uri în U.E., dar în principal am fost acasă, cu familia. Bunica se gândea în această perioadă inclusiv să vândă sau să închidă firma, deoarece piața devenea din ce în ce mai competitivă și nu erau bani de investiții în modernizare. În schimb, am reușit să o conving să mă lase să o preiau eu și să aplic la un împrumut bancar, sa-i adaug banii pe care i-am adunat din familie, și să-i utilizăm pentru a ne face mai cunoscuți în țară. Bunica a fost mereu o persoană modestă și tăcută, iar comunismul nu te învață prea multe despre publicitate. Astfel, în tot acel timp, am rămas relativ necunoscuți în țară, deși în Cluj ne cunoștea toată lumea.
Marina Almășan : – E clar că te-ai depărtat mult de drumul pe care o porniseși inițial, totuși ce ți-a oferit facultatea, bun de folosit în actuala activitate?
Ștefan Pacurar : – Cred că unul din cele mai importante lucruri pe care le înveți la universitate este cum să gândești critic și cum să obții informații noi, într-un stil eficient și corect, din cercetarea unui subiect. Aceste abilități sunt foarte utile în parfumerie, unde sunt sute de ingrediente și sute de variații la fiecare ingredient. Puteți să vă imaginați câtă muncă, câte experimente necesită creația unei formule noi!
Marina Almășan : – Sunt foarte curioasă : cum te-ai apropiat de Lumea miresmelor?
Ștefan Păcurar : – Întotdeauna am fost sensibil la arome. Le simt în minte… ca pe un buchet de flori, pe care, în gând, pot să îl desfac în componente, pentru a explora fiecare fațetă a aromei sale. Mereu am visat că voi găsi un mod de a explora această înclinație naturală în ritmul meu și să pot trăi din asta. Îmi doresc să creez lucruri frumoase de care oamenii să se bucure fără regret și fără griji.
Mark Twain a spus că “Tot ce-i bun, ori e imoral, ori e ilegal, ori îngrașă.” Parfumul este singura excepție la această regulă, singurul lucru de care te poți bucura cu adevărat fără vină sau griji ulterioare, și astfel o alegere evidentă pentru pentru mine.
Marina Almășan : – Frumoasă definitie a parfumului! Vorbeste-ne puțin despre bunica ta si despre ceea ce te-a învățat dânsa. Mi s-a părut de la bun început o femeie de toată isprava!
Ștefan Păcurar : – Este, în opinia mea, o persoană extraordinară. Întreaga sa viață s-a ocupat și de carieră și de familie în același timp. Îmi amintesc, când eram mic, și o vedeam cum alterna între bucătărie, unde gătea și curăța pentru întreaga familie, și biroul din camera sa – pentru a crea un nou parfum sau a face contabilitate pentru firmă. În același timp, nu s-a lăudat niciodată, nu a căutat nici faimă, nici avere, de aceea brandul nostru a și rămas marele secret a parfumeriei româneşti.
Aș mai putea intra în detalii tehnice despre ce m-a învățat bunica în parfumerie, dar cred ca cele mai importante lucruri pe care le-am invățat de la ea sunt : cum să lucrez din greu și cum să fiu modest și respectuos.
Marina Almășan : – Învățăminte esentiale în viață! Spune-mi, Ștefan, care este secretul unui parfum “ca la carte”?
Ștefan Păcurar : – Într-un parfum ca la carte, aromele trebuie să fie diferite, dar complementare. Să curgă una într-alta cu armonie, ca notele într-o simfonie. Multe parfumuri moderne au tranziții foarte bruște de la o aromă la alta, ceea ce în filosofia noastră de brand înseamnă că nu s-a depus suficient efort în echilibrarea și armonizarea buchetului olfactiv.
Marina Almășan : – De reținut! Dar VIORIS, ce înseamnă VIORIS, cum a pornit, unde a ajuns și ce-ți propui pentru acest brand?
Ștefan Păcurar : – Brandul VIORIS a început în 1991, când Viorica Opriș a părăsit rolul de șefă de laborator la Farmec pentru a-și urma propria cale în parfumerie. A ales păpădia ca floarea simbolică a brandului ei, din două motive. În primul rând, o păpădie este o dorință, iar dorința ei era să își practice pasiunea fără a fi departe de familie. În plus, păpădia este o referință la persistența parfumurilor noastre. Atunci când treci printr-o cameră purtând parfumurile VIORIS, esența va rămâne în urma ta ca puful de păpădie.
Marina Almășan : – Ce frumos spus! Cui se adresează parfumurile voastre?
Ștefan Păcurar : – Mai ales doamnelor care ne țin țara în mișcare! Femei de carieră și familie care caută un parfum stilat și persistent, care să le susțină în cursul unei zile de muncă, atât la serviciu, cât și acasă. Bunica mea este mândră că parfumurile noastre au devenit atât de populare cu o astfel de clientelă. De aceea a și insistat să menținem prețurile accesibile, de dragul clienților. Ea nu a vrut niciodată să propunem un parfum care este urcat pe raft, prea scump pentru a fi folosit.
Acest devotament pentru clienţi a avut şi rezultate. Primim mereu mesaje de la clienți care sunt cu noi de 30 de ani, încă de la început. În această perioadă am fost parfumul studenției, parfumul nunții, parfumul mamei, iar aceste mărturii ne motivează să mergem înainte.
În opinia mea, bunica a reușit, la VIORIS, să atragă exact genul de femeie care ea însăși este: muncitoare, dedicată și talentată.
Marina Almășan : – Cine gândește parfumurile voastre, Ștefan?
Ștefan Păcurar : – Bunica! Ea este maestra noastră parfumier, dar în ultima vreme am început și eu să particip la procesul creativ. Nu am publicat nimic încă, avem standarde foarte înalte pentru parfumurile noastre, iar pe moment mă concentrez pe readucerea pe piață a aromelor noastre clasice, pe care nu ne-am mai permis să le producem de o vreme. Sper, cât de curând, să public propria mea gamă de parfumuri.
Marina Almășan : – Iți doresc din toată inima să ți se îndeplinească visul. De falt, care este rolul tău în Companie?
Ștefan Păcurar : – La 80 de ani, bunica a decis, de anul acesta, să se bucure și ea de pensie. Acum eu mă ocup de ce înseamnă administrația și modernizarea firmei, iar ea are timp să se relaxeze, să creeze parfumuri noi și să mă ajute să îmi continui educația în parfumerie, pentru a prelua în viitor și rolul creativ.
Este mult de muncă şi mă ocup aproape singur de tot ce înseamnă producție, clienți, reclame, dar este și încântător să am în grijă o bucată din istoria parfumeriei românești. Sunt foarte conștient de ce înseamnă asta și sunt hotărât să continui această moștenire.
Marina Almașan : – …și nu ma îndoiesc câtuși de puțin ca vei reuși! Vorbeste-ne un pic despre gama VIORIS.
Ștefan Pacurar : – Bunica a încercat, în timp, să creeze câte ceva pentru fiecare gust. Astfel, parfumurile VIORIS sunt variate și acoperă toată “roata esențelor”. Dulce, fructat, floral, fresh, lemnos, oriental, etc. Parte din filosofia noastră de creație este că un parfumier trebuie să creeze pentru client, nu doar pentru el însuși.
Cu toate acestea, sunt anumite teme care se regăsesc în parfumurile VIORIS. Spre exemplu, una din florile favorite a bunicii este trandafirul, astfel această floare este inclusă în multe dintre parfumurile noastre. Încă o temă în creația noastră este folosirea iasomiei în parfumurile pentru femei și a lavandei în cele dedicate tradițional bărbaților.
În plus, una din provocările noastre este menținerea unui cost prietenos pentru clienți, fără a compromite calitatea esențelor folosite, ceea ce ne conduce către esențe care pot fi accesate la calitate superioară fără prețuri extreme, cum ar fi flori locale, fructe şi citrice.
Se spune că cea mai bună artă este produsă în condiții de presiune și restricții, cred că acesta e cu siguranță cazul nostru.
Marina Almașan : – Ce transmite fiecare parfum în parte?
Stefan Păcurar : – În primul rând, o emoţie. Astfel, My Vioris 13 este parfumul norocos al zilelor însorite de primăvară, al zâmbetelor şi al eleganţei atemporale, fiind o aromă curată de mosc, cu accente verzi şi florale. Numărul 13 este unul norocos pentru bunica, iar ea şi-a dorit ca acest parfum să fie un adevărat “talisman” al stărilor de bine. Este data ei de naștere în decembrie, și ca număr a coincis cu cele mai importante momente din cariera sa, precum călătorii internaționale, lansări de produse noi, etc.
De asemenea, Miss You este tandru şi seducător, o adevărată poezie olfactivă cu note de migdale, frezie şi iasomie, dar şi cu o bază absolut seducătoare de vanilie şi mosc. Un alt parfum seducător este Black Flower, unde accentele florale de gardenie şi tuberoze devin aproape narcotice, iar baza de paciuli, santal, vanilie, tonka şi mosc fac ca aroma lui să provoace dependenţă.
Acestea sunt, însă, doar câteva dintre parfumurile VIORIS. Realitatea este că fiecare parfum ascunde o emoţie specială şi are o poveste specială, de aceea lucrăm intens la website-ul nostru şi creăm descrieri noi, care să spună exact aceste poveşti.
Marina Almășan : – Trăim într-o lume în care marketingul devine mai important decât productia in sine. Cum îți convingi clientele că parfumurile voastre sunt cele mai bune?
Stefan Pacurar : – Nimic nu convinge mai bine decât experiența directă. Fiind un brand mai timid și ascuns, oamenii deseori sunt uimiți și puțin neîncrezători când află că suntem aici de 33 de ani, dar odată ce încearcă parfumurile noastre, ei revin cu încântare la frumusețea și persistența acestora.
Marina Almășan : – O să-ți pun o întrebare poate mai surprinzătoare : Ce vedetă internațională ai visa să-ți promoveze parfumurile, într-un clip publicitar care să ruleze nu numai în România?
Ștefan Păcurar : – VIORIS este un brand care se răspândește nu prin reclame, ci prin vorbele şi părerile clienților și prietenilor noștri, oameni fantastici ca tine, Marina, care ne-ați descoperit și ați dat vorba mai departe celor din jurul vostru, deși nu am avut niciodată un buget de reclamă. Pentru noi, voi sunteți vedetele!
Marina Almășan : – Ești drăguț, Ștefan, dar eu tot mai cred ca parfumurile voastre merita cu prisosință asocierea cu numele unor vedete de talie internațională! Să încheiem cu o recomandare generală, făcută cititoarelor noastre: cum se alege un parfum?
Ștefan Păcurar : – Există multe filosofii legate de alegerea parfumului. În mod clasic, parfumurile se alegeau în funcție de ocazie, locație, sezon și perioada zilei. Urmează să scriem o serie de articole explicative despre asta pe blog-ul nostru, deoarece procesul este destul de complex.
Acum a devenit populară ideea că parfumurile se aleg în funcție de dispoziția ta, ceva fructat dacă te simți veselă, ceva fresh dacă te simți activă, etc.
Dacă mergi la un eveniment formal, aș sugera urmarea metodei clasice și solicitarea unei recomandări de la un parfumier sau recenzor profesionist. Pentru viața de zi cu zi, însă, cred că metodele moderne de alegere sunt perfecte.
În final, ce contează este ce simţi tu că te reprezintă, dar şi ce vrei să comunici despre tine celor din jurul tău. Aroma personală este o expresie a identității tale, la fel de mult ca și garderoba, coafura și machiajul.
Într-un cuvânt, un parfum se alege atât cu nasul şi urmând metodele acestea de mai sus, cât şi, poate mai important, cu sufletul. Aş spune că aşa se şi creează un parfum, cel puţin un parfum VIORIS: cu sufletul!
Marina Almășan : – Din același suflet îți multumesc și eu pentru interviu!
Comentează